Google zaczął testować w Discover przycisk „Dive deeper”, który zamiast otwierać artykuł wydawcy, wyświetla krótki, wygenerowany maszynowo przegląd tematu z odnośnikami do powiązanych materiałów. Informację ogłosił w piątek 18 września Robby Stein, wiceprezes ds. produktu w Google Search, we wpisie na platformie X. Test rusza na treściach wideo, a w kodzie aplikacji znaleziono już flagi wskazujące na wersję dla kart z artykułami.
Dla wydawców to kolejny sygnał, że Discover, przez lata traktowany jako ostatnie stabilne źródło ruchu z Google, przechodzi tę samą transformację co klasyczne wyniki wyszukiwania. Przegląd tematu w feedzie działa na tej samej zasadzie co AI Overviews w SERP: użytkownik dostaje odpowiedź, zanim w ogóle trafi na stronę.
Co dokładnie testuje Google
Według komunikatu Robby’ego Steina, po dotknięciu przycisku „Dive deeper” użytkownik zobaczy „krótki przegląd tematu z wyeksponowanymi linkami do powiązanych historii, reakcji społeczności oraz oryginalnych materiałów”. Google podkreśla, że na start eksperyment obejmuje wyłącznie treści wideo, a w kolejnych tygodniach firma będzie sprawdzać „wiele różnych projektów” interfejsu.
Jak podaje Search Engine Journal, sam przegląd składa się z kilku elementów: kart źródłowych, streszczeń pogrupowanych pod nagłówkami podtematów oraz opisów linkowanych materiałów. Innymi słowy, to nie jest jedno zdanie zajawki, lecz pełnoprawna sekcja w stylu AI Mode, tylko osadzona w feedzie zamiast w wynikach wyszukiwania.
Google nie ujawniło, w których krajach i wersjach językowych test jest widoczny, ani ile osób zostało nim objętych. Nie ma też mowy o Search Labs, co sugeruje, że eksperyment działa na losowo dobranej próbie użytkowników bez możliwości włączenia lub wyłączenia funkcji.
Cztery flagi w kodzie: wideo i artykuły, inline i po rozwinięciu
Serwis PPC Land opisuje ustalenia Damiena Andella z 1492.vision, który w kodzie aplikacji Google znalazł cztery flagi konfiguracyjne związane z nowym przyciskiem. Ich nazwy mówią same za siebie:
enabled_ddp_button_entry_point_from_expand_aio_videoenabled_ddp_button_entry_point_from_inline_aio_videoenabled_ddp_button_entry_point_from_expand_aio_articleenabled_ddp_button_entry_point_from_inline_aio_article
Wynika z nich, że „ddp” (Dive deeper) ma dwa punkty wejścia: z rozwiniętego podsumowania AI oraz z podsumowania wyświetlanego inline, bezpośrednio na karcie. Co ważniejsze, obok wariantu „video” istnieje wariant „article”. Zapowiedź „zaczynamy od wideo” należy więc czytać dosłownie: to etap pierwszy, a nie ograniczenie funkcji.
Kontekst: Discover od roku dostaje kolejne warstwy AI
Przycisk „Dive deeper” nie pojawia się w próżni. Google od października 2025 roku systematycznie dokłada do Discover elementy generatywne. Chronologia wygląda następująco:
| Data | Zmiana | Zasięg |
|---|---|---|
| 13 października 2025 | Podsumowania AI dla trendujących tematów w Discover | USA, Korea Południowa, Indie |
| Grudzień 2025 | Dane Marfeel: 51 proc. feedu zawiera podsumowania AI | USA, Brazylia, Meksyk |
| Kwiecień 2026 | Udział materiałów z YouTube w Discover rośnie 18,2 razy w trzy miesiące | globalnie |
| Maj 2026 | Pilotaż rozszerzonych profili wydawców (54 redakcje) | wybrane rynki |
| Sierpień 2026 | Rozszerzona personalizacja Search, Discover i News | globalnie |
| 18 września 2026 | Test przycisku „Dive deeper” z przeglądem tematu | nieujawniony |
O rozszerzonej personalizacji, która pozwala użytkownikom wybierać ulubione źródła w Search, Discover i News, pisaliśmy w sierpniu w tekście o 600 tysiącach wybranych źródeł. Z kolei pilotaż profili wydawców z bannerami i linkami opisaliśmy w maju w artykule o 54 redakcjach testujących rozszerzone profile. Oba ruchy wyglądały wtedy na ukłon w stronę mediów. Wrześniowy test pokazuje drugą stronę tej samej monety: Google buduje w Discover pełny ekosystem, w którym użytkownik może konsumować treść bez wychodzenia z aplikacji.
Warto zwrócić uwagę na wzrost udziału YouTube. Skoro test „Dive deeper” zaczyna się od wideo, a wideo w Discover to w przeważającej większości materiały z platformy należącej do Google, to na pierwszym etapie przegląd tematu będzie streszczał głównie treści, które i tak pozostają w ekosystemie firmy. Dopiero wariant „article” dotknie bezpośrednio wydawców zewnętrznych.
Kluczowe fakty w pigułce
- Kto ogłosił: Robby Stein, VP Product w Google Search, wpis na X z 18 września 2026.
- Co się zmienia: na kartach w Discover pojawia się przycisk „Dive deeper”, który otwiera przegląd tematu generowany przez AI.
- Zawartość przeglądu: streszczenie, linki do powiązanych historii, reakcje społeczności, linki do oryginalnych materiałów.
- Etap pierwszy: tylko wideo; w kodzie są już flagi dla artykułów.
- Harmonogram: „wiele projektów w nadchodzących tygodniach”, bez daty pełnego wdrożenia.
- Zasięg geograficzny: nieujawniony; według relacji z Wielkiej Brytanii funkcja nie jest tam jeszcze widoczna.
Dlaczego to uderza w wydawców mocniej niż AI Overviews
Mechanika Discover różni się od wyszukiwarki w jednym kluczowym punkcie: w Discover użytkownik nie ma intencji. Nie wpisuje zapytania, nie szuka odpowiedzi, tylko przewija feed. Kliknięcie w kartę jest odruchem wywołanym obrazkiem i nagłówkiem. Jeśli obok obrazka pojawia się przycisk oferujący gotowe podsumowanie, konkuruje on bezpośrednio o ten sam odruch.
Dokładnie na to zwraca uwagę Nicola Agius z brytyjskiej grupy Reach plc, cytowana przez PPC Land. Według niej przycisk rywalizuje z obrazkiem, który dotychczas był głównym punktem dotyku kierującym ruch do wydawcy. Sam przegląd ma „co najmniej dwa akapity”, co w wielu przypadkach wystarcza, by użytkownik uznał temat za wyczerpany. Nagłówki w linkach są „ucięte”, a miniatury „maleńkie”. Do tego opisy linkowanych materiałów pisze Google, a nie redakcja, więc to algorytm decyduje o framingu historii.
Liczby, które przytacza PPC Land, pokazują skalę stawki:
| Wskaźnik | Wartość | Źródło i okres |
|---|---|---|
| Udział Discover w ruchu z Google do 2000 serwisów newsowych | ok. dwie trzecie | sierpień 2025 |
| Spadek odsłon z Discover | 15 proc. | grudzień 2024 do grudnia 2025 |
| Spadek odsłon z Search w tym samym okresie | 34 proc. | grudzień 2024 do grudnia 2025 |
| Spadek ruchu z Google w Reach plc | 55 proc. rok do roku | 2026 |
| Korelacja AI Overviews ze spadkiem CTR | 58 proc. | Ahrefs, luty 2026 |
Wniosek jest prosty: Discover trzymał się lepiej niż Search właśnie dlatego, że do tej pory nie miał warstwy generatywnej między użytkownikiem a artykułem. Jeśli „Dive deeper” zadziała tak, jak AI Overviews w wynikach wyszukiwania, wydawcy mogą stracić ostatni kanał z Google, który jeszcze rósł lub przynajmniej nie spadał dwucyfrowo.
Co to znaczy dla SEO i AIO
1. Discover staje się powierzchnią retrieval, a nie tylko feedem
Do tej pory optymalizacja pod Discover sprowadzała się do dużych obrazków, mocnych nagłówków, E-E-A-T i regularności publikacji. Przegląd tematu zmienia zasady: Google musi wybrać, które źródła pokazać w sekcji „oryginalne materiały”, a które w „powiązanych historiach”. To ten sam mechanizm selekcji, który znamy z AI Overviews i AI Mode. Treść musi być strukturalnie czytelna dla modelu: jasna teza w pierwszym akapicie, fakty w formie łatwej do wyekstrahowania, nazwane podmioty, daty i liczby.
Wydawcy, którzy już pracują nad widocznością w AI Overviews, mają przewagę. Zasady, które opisaliśmy w tekście o przebudowie cytowań w AI Overviews, przenoszą się na Discover niemal jeden do jednego: zwięzłe akapity, odpowiedzi na konkretne pytania, unikalne dane, których nie da się zastąpić streszczeniem cudzej pracy.
2. „Oryginalne materiały” to nowe pole walki
W komunikacie Steina pojawia się osobna kategoria linków: „original reporting”. Google od lat deklaruje, że chce premiować źródła pierwotne, a w przeglądzie tematu ma to dostać własną, wyeksponowaną sekcję. Dla redakcji oznacza to, że przepisywanie cudzych newsów przestaje się opłacać nawet w Discover. Materiał, który jest pierwotnym źródłem informacji, ma szansę na widoczne miejsce; materiał wtórny trafi co najwyżej do zbiorczej listy „powiązanych historii” z uciętym nagłówkiem.
3. Reakcje społeczności to Reddit, YouTube i X
Trzecia sekcja przeglądu, „community reactions”, to niemal na pewno treści z Reddita, komentarze pod filmami na YouTube i wpisy na X. Google konsekwentnie od 2024 roku podnosi udział treści społecznościowych w wynikach. W Discover ten trend wchodzi teraz na poziom pojedynczej karty. Marki, które budują obecność w tych kanałach, będą widoczne w przeglądzie nawet wtedy, gdy ich własna strona nie trafi do sekcji źródeł.
4. Pomiar: Search Console i raport AI
Jak zauważa Search Engine Journal, ruch i wyświetlenia z nowego przeglądu prawdopodobnie będą raportowane w sekcji wydajności AI w Search Console, która od tego roku obejmuje również Discover. To ważna informacja, bo bez osobnego wymiaru w raportach trudno byłoby odróżnić spadek kliknięć wynikający z testu od zwykłej fluktuacji feedu. Warto już teraz zapisać tygodniowe wartości wyświetleń i CTR dla Discover, żeby po rozszerzeniu testu mieć punkt odniesienia.
5. Tożsamość wydawcy będzie ważyć więcej
Jeśli algorytm ma wybierać źródła do sekcji „oryginalne materiały”, musi wiedzieć, kto jest kim. Stąd znaczenie profili wydawców, odznak w wyszukiwarce i niedawno obniżonego progu profili, o którym pisaliśmy w tekście o progu 10 tysięcy obserwujących. Encja wydawcy z rozpoznawalną nazwą, spójnymi danymi organizacji w schema.org i potwierdzonym autorstwem to dziś nie kosmetyka, tylko warunek wejścia do sekcji, która w przeglądzie tematu będzie generować kliknięcia.
6. Wideo przestaje być dodatkiem
Skoro Google zaczyna test od wideo, warto potraktować to jako wskazówkę, a nie ciekawostkę. Udział materiałów z YouTube w Discover rósł w tym roku wykładniczo, a przegląd tematu będzie na początku streszczał właśnie filmy. Redakcje, które mają własny kanał i publikują krótkie materiały wyjaśniające do najważniejszych newsów, dostają realną szansę na miejsce w sekcji źródeł jeszcze przed włączeniem wariantu dla artykułów. Nie chodzi o produkcję telewizyjną: wystarczy dwu- lub trzyminutowe nagranie z jasnym tytułem, opisem zawierającym kluczowe fakty i linkiem do pełnego tekstu. Dla wielu polskich wydawców to najtańszy sposób, by pojawić się w nowym interfejsie, zanim konkurencja zorientuje się, że feed przestał być listą linków.
Reakcje branży
Środowisko wydawców zareagowało zgodnie z przewidywaniami. Głos Reach plc, największej grupy mediów regionalnych w Wielkiej Brytanii, jest reprezentatywny: przycisk sprzedawany jako „pogłębienie tematu” w praktyce zatrzymuje użytkownika w aplikacji Google. Argument o „wyeksponowanych linkach” nie przekonuje redakcji, które pamiętają, jak wyglądały „wyeksponowane linki” w pierwszych wersjach AI Overviews.
Barry Schwartz z Search Engine Roundtable odnotował test jako kolejny element serii zmian w Discover, przypominając, że Google już wcześniej wprowadzało do feedu podsumowania trendujących tematów, a obecny przycisk jest naturalnym rozwinięciem tej funkcji. Z kolei w komentarzach specjalistów SEO pojawia się wątek, który warto podkreślić: skoro pierwszy etap dotyczy wyłącznie wideo, a wideo w Discover to głównie YouTube, Google testuje mechanizm w kontrolowanym środowisku, w którym samo jest właścicielem treści. Rozszerzenie na artykuły będzie momentem prawdziwej próby.
Głosów obrony Google też nie brakuje. Część analityków wskazuje, że przegląd z linkami do „oryginalnych materiałów” może w praktyce poprawić sytuację źródeł pierwotnych, które dziś przegrywają w Discover z serwisami szybciej przepisującymi newsy. Jeśli algorytm faktycznie wyeksponuje pierwsze doniesienie, a wtórne teksty zepchnie do listy powiązanych, to kilka redakcji zyska kosztem wielu. Dla rynku jako całości nie jest to jednak pocieszenie.
Co dalej
Google zapowiedziało kilka wariantów interfejsu „w nadchodzących tygodniach”. Na podstawie flag w kodzie i dotychczasowego tempa zmian w Discover można spodziewać się następującej sekwencji:
- Wrzesień i październik 2026: testy różnych układów na kartach wideo; Google zbiera dane o zaangażowaniu i porównuje je z klasycznym tap-targetem na obrazku.
- Czwarty kwartał 2026: włączenie wariantu „article”, najpierw na rynkach, gdzie już działają podsumowania AI w Discover (USA, Korea, Indie, Brazylia, Meksyk).
- Pierwsza połowa 2027: rozszerzenie na Europę, prawdopodobnie z osobnym trybem dla rynków objętych regulacjami dotyczącymi wydawców, w tym Unii Europejskiej.
Polscy wydawcy mają zatem kilka miesięcy na przygotowanie. Lista działań jest krótka i nie różni się zasadniczo od tego, co należało robić pod AI Overviews: uporządkowanie danych o organizacji i autorach, wyraźne oznaczanie materiałów własnych jako źródła pierwotnego, struktura treści przyjazna dla ekstrakcji, obecność w kanałach społecznościowych, które trafią do sekcji reakcji, i wreszcie rzetelny pomiar bazowy w Search Console, zanim test dotrze do Polski.
Jedno pytanie pozostaje otwarte: czy Google udostępni wydawcom możliwość rezygnacji z udziału w przeglądzie tematu, tak jak udostępniło przełącznik opt-out dla treści w AI Overviews. Na razie w komunikacie nie ma o tym ani słowa.
FAQ
Czym jest przycisk „Dive deeper” w Google Discover?
To testowany od 18 września 2026 roku element na kartach w feedzie Discover. Po dotknięciu otwiera krótki, wygenerowany przez AI przegląd tematu z linkami do powiązanych historii, reakcji społeczności oraz oryginalnych materiałów. Na start działa tylko na treściach wideo.
Czy przegląd tematu obejmie także artykuły?
Oficjalnie Google mówi tylko o wideo. W kodzie aplikacji znaleziono jednak cztery flagi konfiguracyjne, w tym dwie z sufiksem „article”, co wskazuje, że wariant dla kart z artykułami jest przygotowany i czeka na włączenie.
Czy funkcja jest już widoczna w Polsce?
Google nie podało listy krajów. Według doniesień z Wielkiej Brytanii test nie jest tam jeszcze widoczny, więc w Polsce prawdopodobnie również nie. Dotychczasowe funkcje AI w Discover startowały w USA, Korei Południowej, Indiach, Brazylii i Meksyku, a Europa dostawała je z opóźnieniem.
Jak przygotować serwis na przegląd tematu w Discover?
Uporządkuj dane organizacji i autorów w schema.org, oznaczaj materiały własne jako źródło pierwotne, pisz zwięzłe akapity z faktami łatwymi do wyekstrahowania, buduj obecność na Reddicie, YouTube i X oraz zapisz obecne wyniki Discover w Search Console jako punkt odniesienia.
Czy wydawca może wyłączyć swoje treści z przeglądu tematu?
Na razie Google nie ogłosiło żadnego mechanizmu opt-out dla „Dive deeper”. Dla AI Overviews taki przełącznik pojawił się w Search Console, więc analogiczne rozwiązanie dla Discover jest możliwe, ale nie zostało zapowiedziane.